• W sierpniu ulicami Łodzi ma przejść jedna z największych parad równości w historii miasta.
• Władze miasta na czele z prezydent Hanną Zdanowska nie zamierzaja oszczędzać pieniedzy na tę imprezę.
• Łódź aspiruje do bycia najbardziej "równościowym" miastem w naszym kraju.
• Zobacz także: Prezydent Ukrainy w ostrych słowach o blokadzie ukraińskiego zboża. Zełenski pokazał wdzięczność za dotychczasową pomoc: "Działania protekcjonistyczne ze strony naszych sąsiadów nie mogą nie rozczarowywać"

Parada Wolności to impreza techno, wzorowana na berlińskiej "Love Parade". W 2022 r. wydarzenie odbyło się na ulicach Łodzi po 20 latach przerwy. Imprezę organizowano w tym mieście w latach 1996-2002.

Władze miasta zdecydowały, że chcą wykorzystać festiwal do autopromocji. Będzie ona kosztowna. Jak podaje łódzka "Gazeta Wyborcza", warte 1 mln zł zamówienie promocyjne jest podzielone na trzy etapy. Obejmują one okres od dnia zawarcia umowy do 25 września tego roku.

Urzędnicy chcą takich działań jak: umieszczenie logo miasta Łodzi na stronach internetowych organizatora wydarzenia i partnerów z linkiem odnoszącym się do strony głównej Urzędu Miasta Łodzi lub innych wskazanych przez pracownika Biura Promocji i Nowych Mediów Urzędu Miasta Łodzi - podaje "Gazeta Wyborcza".

W ramach umowy wskazany ma być udziału organizacyjny i finansowy miasta we wszystkich materiałach promujących wydarzenie zrealizowanych zgodnie z zasadami public relations, czyli w publikacjach w gazetach, telewizji, internecie, radiu. Świadczeniem dodatkowym jest także sygnowanie pism do partnerów wydarzenia logo miasta oraz podkreślenie udziału organizacyjnego/finansowego miasta w realizacji wydarzenia.

Czytaj więcej: Maturzyści dzisiaj przed ogromnym wyzwaniem. Piszą test z matematyki. Dotychczas nastroje wśród uczniów panują bardzo optymistyczne

Parada Równości w Łodzi

Forma i oferta programowa wydarzenia Parada Wolności jest unikatowa w skali Polski i daje niepowtarzalną szansę wypromowania Łodzi na arenie międzynarodowej. Łódzka Parada Wolności, wzorowana na berlińskiej Love Parade, była jednym z najważniejszych wydarzeń muzycznych lat 90. i 2000. Idea kolorowego pochodu w towarzystwie muzyki elektronicznej była zapożyczona z niemieckiej Love Parade. Celem jest ukazanie Łodzi jako miasta sprzyjającego różnorodności, tolerancji i przeciwnego wojnie.

"GW" zaznacza, że "nie jest to klasyczny przetarg, urzędnicy podkreślają, że zamówienie może być zrealizowane przez tylko jedną firmę: Dissolve Festival z Warszawy, która jest zarazem organizatorem Parady Wolności". Władze Łodzi twierdzą, że prawo o zamówieniach publicznych pozwala na tego typu działanie.

Z marketingowego punktu widzenia na każde działanie musi być "podkładka" w postaci badań. Ogłoszenie, w którym czytamy, że Łódź realizuje strategię miasta otwartego, nie ma nic wspólnego z rzemiosłem marketingowym. To dość amatorskie myślenie. W marketingu istotna jest tzw. mierzalność działań: zanim się zainwestuje, trzeba wiedzieć, jaki będzie zwrot z tej inwestycji - przekonuje dr Paweł Kowalski z Uniwersytetu Łódzkiego.